Die digitale Transformation der Medienbranche ist in vollem Gange. Mit dem zunehmenden Digitalisierungsgrad steigt auch der Beratungsbedarf in der Branche. Daher hat der IT-Dienstleister adesso nun sein Angebot für die Zielbranche „Medien und Entertainment“ ausgebaut. Medienunternehmen wie die Rheinische Post (RP Digital GmbH) und die Neue Osnabrücker Zeitung (NOZ Digital GmbH) konnten bereits in diesem Segment als Neukunden gewonnen werden.
Neues Geschäftsmodell: Abonnement-System rückt als Einnahmequelle in den Fokus
Generell löst sich in der Branche die klassische Aufteilung nach Mediengattungen wie Print, Hörfunk und TV auf und macht aus Medienunternehmen „All-Media-Häuser“, in denen Produktionsprozesse für Text und Bild, Audio und Video weitgehend digitalisiert sind. Denn Mediennutzer erwarten heute, dass Inhalte passend zu ihrer Lebens- und Tagessituation multimedial auf allen Endgeräten zur Verfügung stehen. Vor diesem Hintergrund werden in den Medienunternehmen neben den klassischen Werbeeinnahmen digitale Abonnement-Modelle immer bedeutender. Hier werden Mediennutzer zu regelmäßigen Konsumenten, deren Nutzungsverhalten persönliche Daten generiert, die zur Optimierung und Personalisierung der Angebote analysiert und verwendet werden können.
Strategieberatung und Softwareentwicklung für das neue Medienzeitalter
Für einen datenfokussierten Dienstleister wie adesso rücken derartige Geschäftsmodelle in den Mittelpunkt von Beratung und Softwareentwicklung. Hier berät adesso die Branche als Stratege, um Medienunternehmen mit aufeinander abgestimmten Customer-Relationship- und Content-Management-Systemen sowie personalisierten Digital-Experience- und Customer-Data-Plattformen zu versorgen. Darüber hinaus unterstützt adesso Verlage sowie TV- und Radiosender dabei, passgenaue Inhalte über entsprechende Kanäle ihrem Zielpublikum zur Verfügung zu stellen. Geeignete Datenstrategien helfen dabei, Daten nicht nur zu sammeln, sondern auch wirtschaftlich sinnvoll über cloudbasierte Marketingdienste nutzbar zu machen. Die Cloud-, KI- und Data-and-Analytics-Fachbereiche von adesso liefern dafür Erkenntnisse über Zusammenhänge und entwickeln ganzheitliche Vorgehensweisen, um die bestehenden Geschäftsmodelle auszubauen beziehungsweise neue, erfolgreichere Geschäftsmodelle zu erschließen.
