21. Juni 2023 von Kevin Pahlke
Das Metaverse
Was ist das Metaverse?
Das Metaverse ist ein Konzept, das sich auf eine virtuelle Welt bezieht, in der User in Echtzeit interagieren, Transaktionen durchführen und eine Vielzahl von Aktivitäten durchführen können. Die Idee des Metaverse geht auf Science-Fiction-Romane wie Snow Crash von Neal Stephenson zurück, hat aber in den letzten Jahren durch die zunehmende Verbreitung von Virtual- und Augmented-Reality-Technologien an Bedeutung gewonnen.
Die Entwicklung des Metaverse lässt sich in mehrere Phasen unterteilen:
- Die Anfänge: Die ersten virtuellen Welten wie Second Life wurden in den späten 1990er Jahren entwickelt. Sie waren aber technisch begrenzt und hatten eine begrenzte Benutzerbasis. Dennoch zeigten sie, dass es einen Markt für virtuelle Welten gab und dass Benutzerinnen und Benutzer bereit waren, Zeit und Geld in sie zu investieren.
- Die Ära der Spiele: In den 2000er Jahren wurden Online-Spiele wie World of Warcraft und EVE Online immer beliebter und boten Gamerinnen und Gamern eine immersive virtuelle Welt, in der sie mit anderen Personen interagieren und ihre Avatare entwickeln konnten. Diese Spiele waren jedoch immer noch relativ isoliert und hatten begrenzte Möglichkeiten für User, eigene Inhalte zu erstellen.
- Die soziale Ära: Mit der Verbreitung von sozialen Medien wie Facebook und Twitter in den 2010er Jahren wurden virtuelle Welten auch zunehmend sozialer. Plattformen wie IMVU und Habbo Hotel erlaubten es Usern, Avatare zu erstellen und mit anderen Personen in virtuellen Räumen zu interagieren. Auch hier waren jedoch die Möglichkeiten, eigene Inhalte zu erstellen, begrenzt.
- Die VR-Ära: Mit der Entwicklung von Virtual-Reality-Technologien in den letzten Jahren ist das Metaverse in den Fokus gerückt. Plattformen wie VRChat und Sansar ermöglichen es Usern, vollständig in eine virtuelle Welt einzutauchen und mit anderen Menschen zu interagieren. Auch die Möglichkeiten, eigene Inhalte zu erstellen, haben sich erheblich verbessert.
- Die Zukunft: Die Zukunft des Metaverse ist ungewiss, aber es gibt viele Ideen, wie es sich weiterentwickeln könnte. Einige Unternehmen wie Facebook (jetzt Meta) und Roblox investieren stark in das Konzept des Metaverse und versuchen, ihre Plattformen in diese Richtung zu entwickeln. Es gibt auch Ideen, wie das Metaverse als Plattform für virtuelle Konzerte, Messen und andere Veranstaltungen genutzt werden könnte.
Worin liegt der Nutzen?
Das Metaverse hat das Potenzial, eine Vielzahl von Vorteilen für Nutzerinnen und Nutzer, Unternehmen und die Gesellschaft als Ganzes zu bieten. Nachfolgend sind einige Möglichkeiten aufgeführt, wie das Metaverse genutzt werden kann:
Virtuelle Interaktionen
Eine der größten Stärken des Metaverse ist die Möglichkeit für virtuelle Interaktionen zwischen Usern. Diese Interaktionen können überall auf der Welt stattfinden und sind unabhängig von physischer Entfernung und räumlicher Begrenzung. Durch das Metaverse können User eine Vielzahl von Aktivitäten durchführen, einschließlich der Teilnahme an virtuellen Veranstaltungen, der Zusammenarbeit an Projekten oder der sozialen Interaktion mit anderen Personen.
Neue Geschäftsmöglichkeiten
Das Metaverse bietet Unternehmen eine neue Plattform, um Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Unternehmen können virtuelle Läden oder Ausstellungen erstellen und ihre Produkte direkt an die User des Metaverse verkaufen. Durch die Integration von KI- und Machine-Learning-Technologien können Unternehmen auch personalisierte Erfahrungen bieten und ihre Produkte und Dienstleistungen besser auf die Bedürfnisse der User abstimmen.
Kreative Entfaltung
Das Metaverse ermöglicht es Usern, ihre kreativen Fähigkeiten auszuleben und eigene Inhalte wie virtuelle Umgebungen, Kleidung und andere Gegenstände zu erstellen. Diese Inhalte können dann in der virtuellen Welt verkauft oder getauscht werden. Das Metaverse bietet daher eine neue Art von kreativer Freiheit und ermöglicht es Usern, ihre Vorstellungskraft auf neue Weise auszudrücken.
Neue Lernmöglichkeiten
Das Metaverse kann auch als Plattform für Bildungs- und Lernangebote dienen. Es ermöglicht den Usern, in virtuellen Klassenräumen zu lernen, Simulationen durchzuführen und experimentelle Lernaktivitäten durchzuführen. Diese virtuellen Umgebungen gestatten es den Lernenden, das Gelernte in einer sicheren Umgebung anzuwenden und zu üben.
Reduzierte Umweltauswirkungen
Das Metaverse bietet eine alternative Möglichkeit, an Veranstaltungen teilzunehmen und Geschäfte abzuwickeln, ohne dass physische Anwesenheit erforderlich ist. Dies kann zu einer Reduzierung der Umweltauswirkungen führen, da Reise- und Transportkosten reduziert werden. Darüber hinaus können virtuelle Umgebungen auch dazu beitragen, den Bedarf an physischen Ressourcen wie Gebäuden und Materialien zu verringern.
Neue Formen der Zusammenarbeit
Das Metaverse kann auch neue Formen der Zusammenarbeit ermöglichen, indem es Usern aus verschiedenen Branchen und Ländern ermöglicht, an Projekten zusammenzuarbeiten. Durch die Integration von Echtzeit-Kommunikation und kollaborativen Tools können User gemeinsam Ideen austauschen und zusammenarbeiten, um komplexe Probleme zu lösen.
Das sind nur einige Beispiele. Das Metaverse bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten es zu nutzen, die weit über die traditionellen Anwendungen virtueller Welten und Online-Spiele hinausgehen.
Wie kann man im Metaverse Geld verdienen?
Es gibt viele Möglichkeiten, Geld zu verdienen, ähnlich wie in der physischen Welt. Im Folgenden werde ich euch einige der wichtigsten Möglichkeiten näher vorstellen:
E-Commerce
Dabei handelt es sich um einen der wichtigsten Anwendungsbereiche des Metaversums. In virtuellen Welten können Unternehmen virtuelle Produkte verkaufen – beispielsweise Kleidung, Möbel, Schmuck und vieles mehr. Virtuelle Produkte können oft aufwändiger gestaltet sein und ein höheres Maß an Personalisierung und Individualisierung bieten als physische Produkte. Zudem können Unternehmen auch virtuelle Dienstleistungen wie Design oder Beratung anbieten.
Werbung
Wie in der physischen Welt können Unternehmen im Metaverse für Produkte werben. Unternehmen können in virtuellen Umgebungen Bannerwerbung schalten oder durch Sponsoring von Events und Aktionen Aufmerksamkeit generieren.
Immobilien
Immobilien sind eine wichtige Möglichkeit, im Metaverse Geld zu verdienen. In virtuellen Welten können User virtuelle Immobilien kaufen und verkaufen – etwa Häuser, Wohnungen, Büros und Geschäfte. Die Immobilien können auch vermietet werden, was eine regelmäßige Einkommensquelle bietet.
Virtuelle Welten
Virtuelle Welten und Online-Spiele bieten oft die Möglichkeit, virtuelle Währungen zu verdienen oder zu kaufen. Diese können dann für den Kauf von virtuellen Gegenständen und Upgrades verwendet werden. Einige User verdienen Geld, indem sie virtuelle Gegenstände herstellen und verkaufen oder ihre In-Game-Charaktere verkaufen.
Bildungsangebote
Das Metaverse kann auch genutzt werden, um Bildungsangebote anzubieten – beispielsweise durch die Schaffung von virtuellen Klassenzimmern und Schulen. Unternehmen und Einzelpersonen können auch Bildung in Form von Tutorials, Schulungen und Webinaren anbieten.
Contenterstellung
Es können auch verschiedene Formen von Content erstellt werden – dazu zählen unter anderem Videos, Musik oder Podcasts. Content Creators können mit ihrer Arbeit Geld verdienen, indem sie Werbeeinnahmen erzielen, durch den Verkauf von Merchandising-Produkten oder durch die Unterstützung durch Fans und Follower.
Welche Trends gibt es im Metaverse?
Im Metaverse gibt es zahlreiche Trends, von denen ich euch einige vorstellen möchten. Dazu zählen:
Das Metaverse als neuer Marketing-Kanal
So wie Suchmaschinen und Social Media dem Web 1.0 und 2.0 den Weg geebnet haben, werden Marketing und Werbung den Treibstoff liefern, der das Web 3.0 – das Metaverse – in den Mainstream katapultieren wird. Das Konzept ist vielleicht noch nicht vollständig ausgereift, aber Unternehmen wie die internationalen Finanzgiganten HSBC und JP Morgan sowie globale Lifestyle- und Modemarken wie Nike und Gucci haben bereits ihre Ansprüche angemeldet und begonnen, ihre Präsenz im Metaverse aufzubauen.
Die Attraktivität ist offensichtlich – wir wissen, dass Verbraucherinnen und Verbraucher immer auf der Suche nach neuen und ansprechenderen Möglichkeiten sind, mit den Marken zu interagieren, mit denen sie Geschäfte machen wollen. Das Metaverse mit seinem Fokus auf Kundenerlebnis und individuellen Verbindungen ist ein weiterer Kommunikationskanal. Entscheidend ist, dass es im Gegensatz zu Social Media und Suchmaschinen, die durch Google und Meta recht gut abgedeckt sind, noch viel zu gewinnen gibt. In den nächsten 12 Monaten werden Unternehmen versuchen, sich an den virtuellen Top-Standorten zu positionieren – sei es durch den Aufbau eigener Plattformen oder durch die Besetzung bestehender Arenen wie Meta Horizon, Fortnite, VRChat oder Decentraland. Niemand weiß genau, welche Strategie erfolgreich sein wird, aber eins ist sicher: Man muss dabei sein, um zu gewinnen.
Corporate Metaverse
Abgesehen von seiner Kraft als Marketingwerkzeug verspricht das Metaverse Plattformen, Werkzeuge und ganze virtuelle Welten, in denen Unternehmen ferngesteuerte, effiziente und intelligente Transaktionen durchführen können.
Es wird erwartet, dass das Metaverse-Konzept mit der Idee des digitalen Zwillings verschmelzen wird. Virtuelle Simulationen realer Produkte, Prozesse oder Operationen werden es ermöglichen, neue Ideen in der sicheren Umgebung des digitalen Raums zu testen und zu erproben. Von Windparks bis hin zu Formel-1-Autos erstellen Designer physische Objekte in virtuellen Welten, in denen ihre Effizienz unter beliebigen Bedingungen getestet werden kann, ohne dass dabei die Ressourcenkosten entstehen würden, die bei Tests in der physischen Welt entstehen würden.
Eine weitere Verwendung von Metaverse-Technologie in der Unternehmenswelt wird in Schulungen, Einarbeitungen und anderen Aufgaben liegen. So hat beispielsweise die Beratungsfirma Accenture eine Metaverse-Umgebung namens The Nth Floor geschaffen, die Nachbildungen realer Büros bietet und es den Mitarbeitenden ermöglicht, eine Reihe von HR-Funktionen in der virtuellen Welt auszuführen.
Kollaborative Metaverse-Arbeitsumgebungen wie die Augmented-Reality-Labors von BMW, in denen neue Produkte entworfen und prototypisiert werden, werden auch immer beliebter. Hier können Teams neue Methoden der Fernarbeit erforschen, während sie mit ihren Kolleginnen und Kollegen sowie ihrem kreativen Prozess verbunden bleiben.
Web3 und Dezentralisierung
Eine Vision davon, wie das Metaverse letztendlich aussehen wird, dreht sich um Dezentralisierung. Nach Ansicht von Web3-Befürwortenden wird die verteilte Hauptbuch- und Blockchain-Technologie zu einem neuen Internet führen, das außerhalb der Kontrolle globaler Konzerne liegt. Diese Konzerne werden keine Macht mehr haben, Meinungen zu zensieren, mit denen sie nicht einverstanden sind, oder den Stecker zu ziehen, wenn sie jemanden komplett offline nehmen wollen. Diese Vision basiert auf dezentralen Metaverse-Plattformen wie The Sandbox und Decentraland, die schließlich als DAOs organisiert werden.
Der Kauf von Eigentumsrechten gibt Einzelpersonen eine Stimme darüber, wie die Organisation, die die virtuelle Domain aufbaut, betrieben wird, was letztendlich zur Bildung von virtuellen Demokratien und Gemeinschaften, die von ihren Nutzerinnen und Nutzern besessen werden, führen wird.
NFTs sind ein weiterer Aspekt des dezentralen Metaverse. Dabei handelt es sich um einzigartige Token, die auf Blockchains leben – genauso wie nicht fungible Token, zum Beispiel Kryptowährungen wie Bitcoin – und zur Darstellung einzigartiger Online-Güter oder Vermögenswerte verwendet werden können. Marken wie Nike, Adidas und Forever 21 haben diese Technologie genutzt, um digitale Güter zu schaffen, die von ihren Besitzerinnen und Besitzern im Metaverse getragen, gehandelt und ausgestellt werden können. Clarks – eine englische Schuhmarke – hat kürzlich ein Online-Turnier mit der Roblox-Plattform gestartet, bei dem User einzigartige virtuelle Güter gewinnen können.
Die Vision des Metaversums als dezentralisierte Plattformen mit dem Potenzial, virtuelle Demokratien und benutzereigene Gemeinschaften zu schaffen, ist jedoch noch nicht vollständig umgesetzt. Es gibt immer noch viele Herausforderungen und Hindernisse zu überwinden, um diese Vision zu verwirklichen, insbesondere in Bezug auf die Skalierbarkeit, Interoperabilität und Sicherheit von dezentralen Metaverse-Plattformen.
Insgesamt ist das Metaversum ein aufregendes neues Konzept, das viele Möglichkeiten bietet – sowohl für Unternehmen als auch für Einzelpersonen. Es hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir Geschäfte tätigen, arbeiten, lernen und miteinander interagieren, grundlegend zu verändern. Es bleibt jedoch abzuwarten, wie schnell und wie erfolgreich diese Vision umgesetzt werden kann und welche Auswirkungen dies auf die Gesellschaft haben wird.
Wie könnte es mit dem Metaverse weitergehen?
Die Zukunft des Metaversums ist vielversprechend. Die Technologie wird sich weiterentwickeln, was es den Usern ermöglichen wird, noch immersivere Erfahrungen zu machen. Das Metaverse wird sich auch auf die Art und Weise auswirken, wie wir online interagieren und Geschäfte tätigen.
Eine wichtige Entwicklung ist die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in das Metaverse. KI kann genutzt werden, um die virtuelle Welt zu optimieren und die Benutzererfahrung zu verbessern. Sie kann auch genutzt werden, um den Benutzerinnen und Benutzern personalisierte Angebote zu machen und ihre Interaktionen zu optimieren.
Das Metaverse wird auch eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Smart Citys spielen. Virtuelle Umgebungen können genutzt werden, um Städte zu simulieren und ihre Entwicklung zu planen. Es kann auch genutzt werden, um die Zusammenarbeit und Interaktion zwischen Regierungen, Unternehmen sowie Bürgerinnen und Bürgern zu verbessern.
Insgesamt wird das Metaverse eine immer wichtigere Rolle in unserer Welt spielen. Es wird uns ermöglichen, neue Erfahrungen zu machen, und unsere Art der Zusammenarbeit und Interaktion zu verbessern. Es ist wichtig, dass wir uns auf diese Zukunft vorbereiten und sicherstellen, dass wir die Technologie verantwortungsbewusst nutzen, um eine bessere Welt zu schaffen.
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